游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英随着网络的快速发展，网络直播行业应用而生。电子竞技直播作为网络直播的一种形式，已经受到越来越多青少年的青睐，同时各大电子竞技直播平台如雨后春笋般崛起。电竞直播行业蒸蒸日上，涌现出一大批电竞直播网红。直播所带来的人气和收入，使得越来越多爱玩游戏的青少年想要成为电竞主播。本文将从利润点、利润对象、利润来源、利润杠杆和利润屏障五方面对电子竞技直播行业的盈利模式进行分析，并对其发展前景进行分析，使青少年能对电竞直播行业有更深入的了解。

　　电子竞技直播所呈现的内容主要是电子竞技比赛或是电子类的游戏，有的主播直播是在教玩家怎么玩游戏，有的是在表现自己的比较厉害的游戏操作。直播可以分为线下直播也就是电视直播，和线上直播也就是网络直播。网络直播借助智能移动客户端的发展，使得一大批电子竞技玩家加入了直播舞台，通过直播平台，观众可以使用弹幕和主播还有其他观众进行实时的互动。早期，对于我们大部分人来说，从事电竞行业是不务正业的，但是随着时代潮流的变迁，人们已经开始慢慢的接受了电子竞技，而且现在电子竞技已经成为了一项体育项目。2022年，首次将电子竞技纳入到了杭州亚运会的比赛项目之中，且有希望进入到2024年巴黎奥运会，电子竞技运动能够进入到2022年的杭州亚运会中，这说明电子竞技运动在中国体育界的地位正在逐年上升，电子竞技运动正在被越来越多的主流声音接受[8]。近几年来互联网也是在高速发展，尤其是近年来的网红直播受到了很多人的关注。电子竞技直播也是直播的一方面内容。随着科技的进步游戏也在不断创新，游戏的飞快发展也使得电竞游戏直播行业在发展进步。电子竞技直播平台从原来的现场直播比赛的方式，已经向明星化、多元化、娱乐化、更加规范化方向转化。

　　我们最开始看到的电子竞技游戏直播都是电视和网络转播的世界级的大型赛事，目前，我们国家给电竞直播在政策上给出了支持，电竞直播平台也就迅速在我国崛起。像腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等视频网站都推出了自己的电子竞技直播类节目。这也使得电竞直播和弹幕文化结合了起来。当观众通过直播在观看游戏比赛是，就可以通过弹幕来表达自己的看法、想法，使观众更像是身临其境。同时，观众也可以看到别人的弹幕评论，这样，观众可以通过弹幕来交流自己的想法，使网络电竞直播也变成了一个交流平台。随着电竞直播受到越来越多人的追捧，并且电竞主播有着上千万的年薪收入，这使得现在越来越多的青少年投入到了直播行业中。但不是所有的游戏主播都能获得千万的年薪，能获得高薪高待遇的大多数是退役的电竞职业选手或是游戏玩的比较好有自己特色的主播。电竞行业是现在新兴的绿色产业，国家在政策上也给予了支持，越来越多的爱玩游戏的青少年都想要从事电竞直播这个行业，同时越来越多的电竞直播平台公司随之而起，所以对网红经济下电竞直播行业的盈利方式与发展前景分析是很有必要的。

　　商业模式和盈利模式是比较相近却又不同的概念。商业模式包括盈利模式、产品定位、用户价值、核心资源等，商业模式是一种企业何种领域、如何整合资源、整合了哪些资源的逻辑设计，简单说就是企业如何获得利润的逻辑，它是从整个社会角度、整个价值链角度出发对商业活动内在逻辑结构进行的一种描述[[1]甄国红.国内网络公司的盈利模式及其构建研究[J].情报科学，2007，25.（9）.[3]李瑞东.国内视频网站建设模式与发展策略探析[D].西北师范大学，2012.[8]杨越.新时电子竞技和电子竞技产业研究[J].体育科学，2018，38.(4).]。盈利模式是商业模式的其中一部分，回答了企业如何盈利和怎样达成价值的问题，是企业的计划目标，盈利模式站在了运作者的角度描述商业活动内在的逻辑机构，是企业在市场竞争环境下逐步形成的企业赖以盈利的特有的商务结构及其对应的业务结构[3]。

　　本文把盈利模式的构成要素分为:利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源和利润屏障[[2]李红.中美互联网企业商业模式创新比较研究[D].中国科学院大学博士论文，2011.[15]冯京燕.腾讯公司的盈利模式研究[D].江苏科技大学，2019.]，将从这五个方面对视频网站进行分析。本文对盈利模式构成要素的叙述如下:利润对象是企业产品或者服务的直接消费者，是企业利润产生的主体，利润对象的选择会影响企业的战略与决策，从而影响企业盈利；

　　随着Wife、4G、5G网络的不断更新发展，智能手机、ipad已经成为人们日常生活中的消遣工具，随之而起的是现下特别当红的网红直播。电竞直播展现的形式其一是游戏主播将自己精彩绝伦的游戏操作通过某个网络平台来进行直播，从而吸引喜欢该游戏的观众给主播刷礼物。其二是各大游戏公司会和电竞直播平台进行合作举办比赛，通过找知名电竞俱乐部和职业选手主播参加比赛，增加比赛看点，使观众能够看到一场精彩激烈的比赛，让观众愿意买票，值得买票观看比赛。最后，不管是游戏主播进行直播，还是举办的电竞比赛赛事，都会吸引到很多的广告、媒体赞助。

　　比如说斗鱼TV，斗鱼TV主要就是在做电竞网络直播。斗鱼TV相当于是给主播提供了一个直播平台，主要是靠主播所发布的视频来吸引用户观看，观众如果喜欢主播所发布的视频，就会给主播送一些在平台上购买的礼物。这些礼物是可以换算成我们的人民币，而主播要想将钱提现出来，必须和斗鱼TV按照一定的比例进行分成，这是斗鱼获利的一种方式。另外，斗鱼TV设立了一种贵族系统，这个系统可以帮助平台增加用户的粘性度。如果用户特别喜欢主播的作品，用户就会开通该直播间的贵族，开通贵族的钱主播和斗鱼TV一样是要按照一定比例进行分成的。为了给付费用户更好的使用体验，斗鱼TV也会给拥有贵族身份的用户更多的特权和服务。

　　电竞直播行业的利润来源有粉丝打赏礼物，主播通过直播展示自己的游戏技巧或是通过有趣搞笑的方式来吸引观众进行观看，观众会通过送主播礼物来表达自己对主播的喜爱。直播平台就会将这些虚拟礼物变现为现金，并且按照一定比例和主播进行分成，从而获得一定的利润。其次还有广告和媒体的赞助，在电竞直播过程中，网红使用广告商的产品，从而起到网红效应，粉丝就会购买该产品，从而达到互利共赢，还有就是通过线上线下的系列产品销售。

　　斗鱼TV的利润来源主要有三个方面，第一个方面是斗鱼用户对主播进行的打赏，平台得到的分成。打赏分成是网络直播平台最主要的利润来源，斗鱼TV虽然是电子竞技游戏类的直播平台，但这种方式的盈利也是特别适用的。在斗鱼TV上，用户想要对喜欢的主播送礼物，是需要先购买平台的虚拟鱼翅，1块钱可以购买l个鱼翅，然后用鱼翅去购买各种不同意义的虚拟礼物，最便宜的礼物只需要0.1个鱼翅，但最贵的礼物是需要2000个鱼翅，相当于2000人民币。当用户在直播间给主播送礼物时，直播间的其他观众也是可以看见的。当有人送主播500鱼翅的火箭和2000鱼翅的超级火箭时，只要是在斗鱼TV上开的直播间都可以看到，某某某送个某个主播超级火箭，那该主播的人气就会迅速飙升，人们都愿意看别人给主播送高价礼物。那斗鱼TV平台就会对这些礼物和主播进行分成，从而获利。当是网红进行电竞直播的时候，会有大批的粉丝对主播进行打赏，打赏越多，平台获利越多。所以平台就会培养并签约很多网红主播，提高平台知名度和收益。第二个方面是斗鱼TV推出贵族身份，

　　从低级到高级依次为“骑士”、“子爵”、“伯爵”、“公爵”、“国王”“皇帝”六个等级，等级不同，用户享受的特权也就不同。用户充钱成为贵族，平台会返还一定数量的鱼翅给用户，这样用户可以用来打赏主播，在给主播打赏时，直播间的观众都可以看到用户的贵族身份，极大的满足了用户的虚荣心。同时，贵族的消费在一定程度上可以激起普通用户的消费欲望，在这种带动下，平台就能获得更大的利润。最后一方面是广告收入。在斗鱼TV的直播间里会经常看到一些广告的推出，最多的还是对游戏的推荐，偶尔也会推广一些游戏设备。但这个收入是比不上前两个方面收入多的。

　　斗鱼TV2019年最大型的活动就是嘉年华活动，活动邀请了LOL游戏的知名游戏主播PDD，玩王者荣耀游戏的前IG战队成员YYF，还有玩地下城与勇士项目电子竞技选手旭旭宝宝，并且还有知名网络直播女歌手冯提莫，各路斗鱼TV的网红齐聚活动现场。活动现场有多种舞台，主舞台上有巅峰主播的现场演出，明星大咖精彩演绎，线上线下演出联动，豪华阵容百变造型。link舞台：偶像面对面，互动无极限。超S级主播、斗鱼粉丝节荣耀排名主播，专属的粉丝见面舞台，与偶像主播近距离聊天，握手会、合照，分享与明星主播的精彩时刻。young舞台：每一位素人在这里都是大明星，最亲民的演出舞台，最多元的靓丽演出。这里是游戏咖、音乐咖、户外咖、动漫咖的天堂，跟着夜色，与斗鱼千名主播一起燥。电竞游戏区舞台：国内外、平台规格最高的电竞赛事落地现场，国内最顶级电竞豪门、最受欢迎的电竞选手、最热情的玩家观众、最豪华的对战配置。这一活动，不仅给斗鱼TV带来了巨大流量和推广效应，也带来了不菲收益。

　　为了能在这激烈竞争的电竞直播中保持领先地位，斗鱼TV一直在不断努力创新开发各个方面的业务，这需要一个优秀的团队来完成。斗鱼TV最初的短板是体育赛事的空白，为了弥补这块短板，斗鱼TV拉来了腾讯的投资从而推出了企鹅直播。在电竞游戏方面，斗鱼TV是有着长年累月的积累的，电竞直播游戏种类十分多，并且还拥有着多款爆款游戏的直播版权。同时，斗鱼TV在线下还开展了主题公园的活动，这个活动使得观众和主播的距离一下子拉近了，无形中增加了观众使用斗鱼TV的粘度。

　　电竞游戏主播也就是网红肯定是优质资源的核心，因为现在电竞游戏直播受到了越来越多人的追捧，同时，由于直播的门槛比较低，越来越多的青少年从事了电竞直播这个行业，这就出现了主播质量参差不齐、在道德法律上意识比较薄弱的情况。主播为了吸引观众，提升这就的粉丝基础，会去迎合大众的口味做出比较低俗的事情。而观看直播的有很多未成年人，他们的认知还不够完善，这种低俗的风气会影响到青少年的健康发展。所以，对电竞直播平台的风气监管很重要。那么，对于电竞直播平台来说，要想签约有一定知名度、有一定粉丝基础且正能量的游戏主播，每年一位主播平台需要花费千万元与其签约。优秀的游戏主播肯定能为平台带来很多的优质用户，增加用户使用量。但主播的高昂身价同时也是平台的一种负担。同时，平台斥巨资培养出来的优秀主播也有可能会跳槽，给平台带来巨大损失。

　　电竞直播的另一个重要因素就是游戏，而现在的很多一流的游戏版权是被游戏运营商手掌握着。对于游戏运营商来说，主播通过对电子竞技游戏的画面操作、录制、解说等行为，这是对开发商著作权的侵犯。换句话说，电子竞技网络直播产业面临着著作权保护的困境，且通常这些运营商覆盖的业务都非常广。除了具有这些游戏运营外，还有着大的流量入口和视频直播平台。目前我们国家的游戏直播版权还没有规范的规定，所以这些游戏运营商拥有很大的话语权。在这一行业，版权的竞争会让强者生存，促进电竞直播